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Hambourg, AllemagneIntégration LED dans les vitrines et à l’intérieur du premier magasin phare Victoria’s Secret en Allemagne, sur l’une des rues commerçantes les plus fréquentées de Hambourg.
Victoria’s Secret faisait son entrée sur le marché allemand avec son premier magasin autonome, au rez-de-chaussée du bâtiment classé Barkhof. Le site compte plus de 120 mètres de vitrines le long de deux des rues les plus fréquentées de Hambourg, avec une entrée sur chacune. La devanture devait donc fonctionner comme une seule et même signature de marque, plutôt que comme une succession de vitrines indépendantes.
TRISON a conçu le magasin comme un système visuel unique plutôt que comme un ensemble d’écrans séparés. Le contenu qui capte l’attention dans la rue se poursuit ainsi à l’intérieur et accompagne le parcours client. De plus, l’installation est centralisée, ce qui permet à l’équipe du magasin de gérer l’ensemble du réseau d’écrans depuis un seul point.
Sept murs LED qui portent une seule et même histoire de marque, de la rue jusqu’à l’intérieur du magasin.
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Le magasin occupe le rez-de-chaussée d’un bâtiment classé datant de 1910, avec deux entrées et des plafonds de 4,5 mètres. La vitrine épouse donc l’angle du bâtiment plutôt que de donner sur une seule rue. Les écrans LED courent le long de cette façade, permettant au contenu des campagnes d’atteindre les passants arrivant aussi bien de la Mönckebergstraße que de la Spitalerstraße.
Sept murs LED s’étendent le long des vitrines et de la surface de vente, diffusant le même contenu de la rue jusqu’à l’intérieur. Un système de contrôle centralisé gère par ailleurs l’ensemble de l’installation depuis une seule interface. L’équipe du magasin peut ainsi exploiter les écrans sans support technique sur place, et la même configuration peut être reproduite dans de futurs magasins.
