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Londra, Regno UnitoTRISON ha realizzato un’integrazione LED retail su 118 touchpoint digitali nel flagship adidas di Londra — un’esperienza immersiva distribuita su quattro piani.
adidas puntava a creare uno dei flagship store più digitalizzati della sua epoca a Londra. Il progetto ha richiesto il coordinamento di un ampio team tecnico su quattro piani. Numerosi sistemi tecnologici dovevano confluire in un unico concetto retail strutturato, mantenendo gli standard esperienziali del brand per tutta la durata dell’installazione.
TRISON ha sviluppato una strategia di integrazione che ha unificato una vasta gamma di tecnologie di visualizzazione in ogni piano del negozio. La soluzione ha combinato installazioni LED di carattere architettonico, formati interattivi e sistemi intelligenti in store — il tutto all’interno di un ambiente unico progettato per distribuire i contenuti del brand in modo costante dalla facciata ai camerini.
La digitalizzazione retail più ambiziosa della sua epoca — oltre 118 touchpoint digitali integrati in un unico flagship store.
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Al centro del flagship, un’installazione distintiva occupa l’atrio centrale. Trentadue schermi LED semi-trasparenti sono sospesi in formazione verticale — una struttura nota internamente come Chandelier. L’installazione ha richiesto squadre specializzate in lavori in quota per diverse settimane. Di conseguenza, i display funzionano sia come elementi architettonici sia come superfici attive di contenuto. Estendono la narrazione del brand lungo tutta l’altezza verticale dell’edificio, creando un riferimento visivo visibile da ogni piano.
In tutto il negozio, grandi pareti LED sono integrate direttamente dietro i supporti espositivi dei prodotti. Ogni parete trasmette contenuti dinamici in linea con la categoria in esposizione — dalle scarpe da running agli scarpini da calcio. Inoltre, zone dedicate come le aree Boost e Nemesis combinano pareti LED con elementi espositivi fisici. Questi spazi creano ambienti focalizzati su ogni categoria, in cui prodotto e contenuto si rafforzano reciprocamente a ogni livello.
Dalla facciata al camerino — ogni piano del flagship adidas di Londra integra un touchpoint digitale attivo.
CONTATTACIFormati interattivi sono presenti in più zone del negozio. Un sistema di proiezione a pavimento nell’area bambini crea un ambiente di gioco attivo. I visitatori più giovani interagiscono direttamente con i contenuti adidas tramite display sensibili al movimento. Inoltre, chioschi interattivi autonomi consentono ai clienti di esplorare l’intera gamma di prodotti per categoria sportiva. Un’installazione LED curva in un punto di transizione chiave guida inoltre i visitatori attraverso lo spazio, offrendo contenuti immersivi nel momento del percorso.
I camerini intelligenti estendono l’esperienza digitale a uno dei momenti più rilevanti del processo d’acquisto. Schermi integrati e tecnologia RFID consentono ai clienti di accedere alle informazioni sul prodotto senza uscire dallo spazio prova. Il camerino funziona quindi come touchpoint attivo piuttosto che come spazio passivo. Questa soluzione rafforza l’esperienza retail complessiva senza aggiungere attrito al percorso del cliente.
Schermi LED semi-trasparenti all’ingresso del negozio estendono l’esperienza digitale fino al livello della strada, generando impatto visivo immediato prima ancora che il cliente entri.
Un’installazione LED curva trasmette contenuti immersivi in un punto di transizione strategico del negozio, guidando i visitatori attraverso lo spazio e rafforzando la narrazione del percorso.
Aree prodotto dedicate combinano grandi pareti LED con installazioni fisiche, creando ambienti focalizzati su ogni categoria che integrano contenuto ed esposizione retail.
L’area calcio integra pareti LED con una serie di espositori in acrilico trasparente — un formato che distingue le calzature da performance dal resto dell’ambiente del negozio. Ogni pannello trasmette contenuti specifici del prodotto accanto alla sua esposizione fisica. Questa configurazione — che combina superfici di contenuto attivo con vetrine trasparenti — è inoltre un approccio che TRISON ha applicato in diversi flagship store adidas in Europa, incluso il flagship store adidas di Barcellona.
