Stade Bernabeu

L’expérience digitale du stade développée pour le Real Madrid au Santiago Bernabéu associe architecture, retail et narration audiovisuelle afin d’engager supporters et visiteurs.

Le défi

La rénovation du Santiago Bernabéu avait pour objectif de transformer l’un des stades les plus emblématiques au monde en une référence globale en matière d’architecture digitale et d’expériences immersives. Pour TRISON Necsum, le défi consistait à digitaliser la nouvelle Real Madrid Official Megastore ainsi que certaines zones intérieures du stade, en combinant technologie, innovation et storytelling de marque afin d’engager les supporters, d’améliorer l’expérience sur site et en ligne, et de renforcer le rôle du stade comme acteur de référence du divertissement sportif.

L’insight

TRISON Necsum a abordé le projet en combinant créativité, technologies audiovisuelles et storytelling afin de créer des expériences à fort impact, à l’intérieur comme à l’extérieur du stade. Un élément central de la stratégie a été un spectaculaire dragon 3D, présent dans la Megastore et sur l’écran à 360° du stade, accompagné de contenus interactifs et immersifs qui ont renforcé l’engagement des supporters, favorisé la diffusion sur les réseaux sociaux et transformé le parcours retail en une expérience digitale innovante.

Transformation numérique du magasin officiel du Real Madrid avec des zones interactives, des contenus immersifs et des expériences de vente au détail innovantes.

Projection d'un dragon en 3D et vitrine holographique présentant le maillot du Real Madrid dans le cadre d'une expérience immersive pour les supporters à l'intérieur du stade Santiago Bernabéu.

Points forts de l’intégration de TRISON

TRISON Necsum a fourni un écosystème audiovisuel immersif combinant l’engagement des fans, l’interactivité et l’innovation :

Le magasin de Santiago Bernabéu est doté d'un contenu 3D et d'une signalisation numérique qui attirent l'attention des visiteurs.

Dragon 3D viral

Projeté sur le halo à 360° du stade et à l’intérieur du Megastore, il a attiré des milliers de visiteurs et des millions de vues en ligne.

Vitrine holographique

Présenter le nouveau maillot du Real Madrid de manière dynamique et interactive, en ajoutant de la valeur à l’expérience d’achat.

Des LED immersives à l'intérieur du stade Santiago Bernabéu améliorent l'expérience des visiteurs grâce à un contenu numérique dynamique.

Zones personnalisées

Des expériences sur mesure pour les familles, les touristes, les collectionneurs et les fans au sein du Megastore.

Plafond LED affichant un contenu immersif en 3D à l'intérieur du stade Santiago Bernabéu pour renforcer l'engagement des supporters.

Intérieurs numériques

Contenu immersif pour les zones VIP et les vestiaires, intégrant l’holographie et des éléments interactifs renforçant l’identité du club.

Intégration architecturale

TRISON a veillé à ce que tous les éléments numériques soient parfaitement intégrés au design futuriste du stade, afin de préserver la cohérence visuelle et l’innovation à long terme.

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Technologie et innovation dans les enceintes sportives

Le nouveau Megastore du Real Madrid démontre comment la combinaison de la technologie, du design et de la créativité peut redéfinir l’engagement des fans dans le domaine du sport. En fusionnant la tradition et l’innovation numérique, TRISON Necsum a contribué à consolider le Santiago Bernabéu en tant que référence en matière d’expériences immersives, d’excellence de la vente au détail et de positionnement de la marque à l’échelle internationale.

TRISON Création et gestion de contenu Necsum à l'intérieur du stade Santiago Bernabéu, intégrant des expériences numériques immersives et des écrans interactifs.

AWARDS & RECOGNITIONS

Ce projet a été reconnu par les leaders de l’industrie pour son excellence en matière de conception, d’innovation et d’exécution.

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